Carlsberg-Offensive auf dem Schweizer Markt 

Dieser Tage startet die gross angelegte Media-Kampagne zur Einführung des dänischen Premium-Bieres Carlsberg auf dem Schweizer Markt.

Nach der Übernahme der Feldschlösschen-Getränkegruppe durch die dänische Carlsberg Breweries-Gruppe wurde seit Beginn des Jahres mit aller Energie an der Markteinführung der Marke Carlsberg gearbeitet. Die ersten Erfahrungen und die positiven Absatzzahlen zeigen, dass Carlsberg von den Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten bestens akzeptiert wird und sich wachsender Beliebtheit erfreut. Bereits 900 Gastronomie-Betriebe haben Carlsberg in der Schweiz eingeführt. Ab Mitte September präsentiert sich die globale Premiummarke, die weltweit in über 140 Ländern vertreten ist, nun erstmalig auch in den Schweizer Medien. Die Kampagne greift im wesentlichen Elemente auf, die Carlsberg auch international zum Erfolg verhalfen. Unter dem Motto „Probably the best beer in the world“ feiert nun die Marke Carlsberg in Print und Plakat ihre Premiere in der Schweiz. „Die Kommunikation dokumentiert mit wunderschönen Bildern in eindrucksvoller Weise die Internationalität und Attraktivität der Marke“, so Urs Keiser, Leiter Marketing der Feldschlösschen-Getränkegruppe. Unterstützt wird die Kampagne ausserdem durch attraktive Verkaufsförderungs-Aktivitäten in der Gastronomie sowie dem Sponsoring von Ski-Weltcup-Rennen. Bereits seit dem Monat März wird aus Dänemark in Bahnzisternen geliefertes Carlsberg-Bier in Rheinfelden in Fässer abgefüllt. Noch vor Ende Jahr soll Carlsberg für den Schweizer Markt in Rheinfelden gebraut werden. Mit dem Premium-Brand Carlsberg will die Feldschlösschen-Gruppe in ein Marktsegment vorstossen, das bisher nur durch andere ausländische Marken belegt war.