Als erste Carlsberg-Ländergesellschaft weltweit hat die Feldschlösschen Getränke AG ein alkoholfreies Carlsberg-Bier entwickelt. Carlsberg Non-Alcoholic ist in der Schweiz ab sofort erhältlich und wird im Sommer auch an der Fussball-EM in Portugal getrunken werden.
Die beliebte internationale Premiummarke Carlsberg gibt es jetzt auch alkoholfrei. Dank der einzigartigen Herstellungsmethode – Alkoholverdampfung durch Vakuumdestillation und anschliessende Aromarückgewinnung – und dank der typischen Carlsberg-Hefe verfügt das neue Produkt über den feinen Carlsberg-Geschmack. Die Feldschlösschen Getränke AG hat das neue alkoholfreie Carlsberg auch im Hinblick auf die kommenden Fussball-Europameisterschaften entwickelt: Carlsberg ist Hauptsponsor der Euro 2004 in Portugal sowie der Euro 2008 in der Schweiz und Österreich. „Durch die Fussballstrategie von Carlsberg besteht ein grosses Interesse an einem alkoholfreien Carlsberg-Bier“, erklärt Massimo Di Dia, Senior Brand Manager bei der Feldschlösschen Getränke AG. Denn der Europäische Fussballverband UEFA untersagt bekanntlich den Verkauf von alkoholhaltigem Bier bei internationalen Spielen in den Fussballstadien. Deshalb wird das in der Schweiz produzierte Carlsberg Non-Alcoholic in diesem Sommer auch in den EM-Stadien in Portugal ausgeschenkt werden. Die Lancierungen des neuen Carlsberg-Biers wird in der Schweiz von einer grossen Werbekampagne begleitet. Die ersten TV-Spots werden ab dem 15. März zu sehen sein. Carlsberg hat sich in den letzten Jahren als Sponsor im internationalen Fussball etabliert. Nun soll Carlsberg auch in der Schweiz als «das Fussball-Bier» positioniert werden. In einem ersten Schritt wurden deshalb Mitte Februar – auf Beginn der Rückrunde in der Schweizer Fussballmeisterschaft hin – die Fussballstadien in Basel und Genf von Feldschlösschen auf Carlsberg umgestellt, sowohl am Hahnen als auch bei der (Banden-) Werbung. Auch das im Bau befindliche neue Stadion in Bern wird ab 2005 Carlsberg ausschenken. In Rheinfelden entwickelt Carlsberg Non-Alcoholic wurde von der Feldschlösschen Getränke AG entwickelt, weil sich in Rheinfelden das weltweite Carlsberg-Kompetenzzentrum für alkoholfreie Biere befindet. Nur wenige Brauereien verfügen über so viel Erfahrung mit alkoholfreien Bieren wie die Feldschlösschen Getränke AG. Das führende Schweizer Getränkeunternehmen hat bereits seit vielen Jahren verschiedene alkoholfreie Biere in seinem Sortiment: Feldschlösschen-Schlossgold, Löwenbräu alkoholfrei, Cardinal sans alcool und das Exportprodukt Moussy.