Cardinal adopte une nouvelle image, jeune et pleine de fraîcheur. Ce «redesign» doit permettre au numéro deux du marché suisse de la bière de consolider et d'élargir sa position. Les premières cuvées ont déjà été livrées dans les nouveaux emballages.
C'est avec les deux produits vedettes, la Lager et la Spéciale, que la différence est la plus flagrante: nouveaux verres, nouvelles étiquettes, nouveaux emballages carton pour les bouteilles jetables et nouvelles harasses jaune uni pour les bouteilles recyclables. Le parc de bouteilles est en outre partiellement renouvelé: la bouteille de 29 cl est remplacée par une bouteille de 33 cl. Le matériel publicitaire – de l'enseigne lumineuse de restaurant au sous-verre – est également nouveau. En revanche, le graphisme caractéristique de Cardinal et l'effigie des deux compères sont conservés.
La publicité n'échappera pas à cette vague de fond: l'agence romande Simko, à Genève, a été choisie pour revoir toute la présentation de Cardinal dans les médias. La première campagne débutera en avril. Des opérations de promotion sont également prévues dans la restauration et le commerce de détail à partir du mois d'avril.
Disponible chez Coop dans toute la Suisse
Cardinal atteint une production annuelle de plus de 500 000 hectolitres, ce qui représente 12% du marché suisse. La nouvelle image de la marque devrait contribuer à faire progresser ces chiffres. La marque doit essentiellement se développer en Suisse romande, mais sa position devra également être consolidée en Suisse alémanique. Cardinal a déjà enregistré un succès de taille, puisque chez Coop, le plus gros vendeur de bière de Suisse, la marque sera désormais disponible dans les magasins de toute la Suisse.
Seules les marques fortes survivront
«À l'heure où le marché national est en recul et, logiquement, toujours plus âprement disputé, les marques qui ne parviennent pas à consolider leurs assises par les mesures de marketing et les innovations nécessaires sont appelées à disparaître à moyenne ou à longue échéance», a déclaré ce vendredi devant les médias réunis à Fribourg Erwin Flückiger, CEO du Groupe de boissons Feldschlösschen dont dépend la Brasserie Cardinal, à propos de la nouvelle présentation de Cardinal. Cette dernière doit transmettre le goût et la joie de vivre de la Romandie.
Avec son mot d'ordre «bien vivre», la nouvelle campagne publicitaire vise à relier ville et campagne, jeunes et moins jeunes, Suisse romande et Suisse alémanique, a précisé Urs Keiser, responsable du marketing du Groupe de boissons Feldschlösschen. Elle démontre avec humour que les bières Cardinal se prêtent pratiquement à toutes les situations.
«La Brasserie du Cardinal ne restera une institution de Suisse romande appréciée et reconnue dans toute la Suisse que si le public ne se contente pas d'en parler mais achète ses produits et assure ainsi le maintien des emplois», a affirmé le directeur de la Brasserie du Cardinal, Dieter Zingg, en faisant allusion au manque de solidarité souvent constaté en Suisse romande vis-à-vis de la marque Cardinal.