Feldschlösschen Boissons SA a été la première société nationale Carlsberg au monde à développer une bière Carlsberg sans alcool. Carlsberg Non-Alcoholic est disponible en Suisse dès maintenant et elle sera aussi consommée cet été au Portugal lors du Championnat d’Europe de football.
Carlsberg, la bière premium appréciée sur le plan international, existe dorénavant sans alcool. Grâce au mode de fabrication unique en son genre — évaporation de l’alcool par distillation sous vide suivie d’une récupération de l’arôme — et grâce à la levure typique de Carlsberg, le consommateur retrouve dans la nouvelle bière le délicieux goût caractéristique de Carlsberg. Développé à RheinfeldenFeldschlösschen Boissons SA a aussi développé la nouvelle Carlsberg sans alcool en prévision du prochain Championnat d’Europe de football : Carlsberg est en effet le partenaire principal de l’Euro 2004 au Portugal ainsi que de l‘Euro 2008 en Suisse et en Autriche. „En raison de la stratégie de football de Carlsberg, l’intérêt pour une Carlsberg sans alcool est grand“, explique Massimo Di Dia, Senior Brand Manager chez Feldschlösschen Boissons SA. En effet, l’association européenne de football, l’UEFA, interdit la vente de bière alcoolisée dans les stades de football lors de rencontres internationales. C’est pourquoi la Carlsberg Non-Alcoholic produite en Suisse sera servie cet été aux spectateurs du Championnat d’Europe au Portugal. Le lancement en Suisse de la nouvelle bière Carlsberg fera l’objet d’une importante campagne publicitaire. Les premiers spots TV seront diffusés à partir du 15 mars 2004. Ces dernières années, Carlsberg s’est bien implanté en tant que partenaire du football international. L’objectif consiste maintenant à établir Carlsberg en Suisse aussi comme «la bière du football». C’est pourquoi à la mi-février — c'est-à-dire en temps voulu pour le début des matchs retour du Championnat suisse de football — les stades de football de Bâle et de Genève ont passé de Feldschlösschen à Carlsberg, non seulement sur le plan publicitaire, mais aussi à la pression. Le nouveau stade en construction à Berne servira lui aussi de la Carlsberg à partir de 2005. Carlsberg Non-Alcoholic a été développée par Feldschlösschen Boissons SA, parce que le centre de compétences mondial de Carlsberg pour les bières sans alcool se trouve à Rheinfelden. Rares sont les brasseries qui ont autant d’expérience en matière de bières sans alcool que Feldschlösschen Boissons SA. La première entreprise suisse de boissons propose depuis de nombreuses années déjà différentes bières sans alcool : Feldschlösschen-Schlossgold, Löwenbräu alkoholfrei, Cardinal sans alcool et le produit d‘exportation Moussy.