Feldschlösschen ne reconduira pas à leur échéance les deux contrats de sponsoring conclus avec le Tour de Suisse et la Ligue Suisse de Hockey sur Glace. Le Tour de Suisse 2004, dont Feldschlösschen sera pour la dernière fois le principal sponsor, sera cette année encore une fête itinérante des boissons. Dans le hockey sur glace, les accords de partenariat conclus avec la coupe Spengler et plusieurs clubs de ligue nationale A resteront inchangés.
Feldschlösschen est le sponsor principal du Tour de Suisse depuis l’année 2000. «On ne peut nier que le Tour est pour notre bière une formidable plate-forme qui nous assure une popularité exceptionnelle et suscite de très bonnes réactions de la part du public», commente Kim Christensen, responsable du marketing chez Feldschlösschen Boissons SA. Mais les analyses ont démontré que, malgré les nombreuses manifestations organisées dans les villes-étapes, tout au long du parcours ainsi que par le biais de la télévision, ce sponsoring ne permet pas de toucher suffisamment les groupes-cibles primaires. Toutefois, Feldschlösschen accompagnera et parrainera encore une fois le Tour de Suisse du 12 au 20 juin prochains, dans les conditions habituelles. Le contrat de sponsoring conclu entre Feldschlösschen et la Ligue Suisse de Hockey sur Glace (LSHG) en est à sa sixième saison et va prendre fin au printemps prochain. «Nous avons soumis tous nos accords de sponsoring à une analyse rigoureuse de leur rapport coût/rentabilité. Au vu des résultats, nous avons décidé, dans le domaine du hockey sur glace, de concentrer nos activités au seul niveau des clubs», explique Kim Christensen. Feldschlösschen continuera donc de parrainer la coupe Spengler, ainsi que des clubs de ligue nationale A du SC Berne, du HC Davos, de Genève-Servette HC, des ZSC Lions, des SCL Tigers et du SC Rapperswil-Jona. En outre, la marque Cardinal sponsorisera le HC Fribourg-Gottéron. «Le sponsoring du Tour de Suisse et de la LSHG ont beaucoup contribué à promouvoir l’image de marque de Feldschlösschen», conclut Erwin Flückiger, CEO de Feldschlösschen Boissons SA. «Nous avions trouvé, en IMG comme dans la LSHG, des partenaires d’une grande efficacité sur le terrain.» Sponsor important Avec ses marques Feldschlösschen, Cardinal et Carlsberg, Feldschlösschen Boissons SA continuera de jouer en Suisse un rôle important dans le sponsoring des événements sportifs et culturels. Outre le hockey sur glace, le groupe parrainera avec Carlsberg le football (Euro 2004) et le ski, ainsi que des événements musicaux avec Cardinal.