La compétence en matière d’organisation et de logistique établie au niveau national.
Feldschlösschen tire un bilan positif de l’Euro 08: la vente des bières en juin 2008 a connu une croissance de 20% par rapport au mois de juin de l’année dernière. Non seulement les ventes de la marque Carlsberg, mais également les marques Feldschlösschen, Cardinal, Warteck, Hürlimann, Gurten et Valaisanne ont pu être augmentées. Feldschlösschen considère également que le défi logistique a été relevé avec succès pendant l’Euro : les nombreux spectateurs qui assistaient aux projections publiques, ainsi que les milliers de fans assoiffés rassemblés dans les établissements gastronomiques dans toute la Suisse ont pu être constamment approvisionnés en bière fraîche.
Les fans zones officielles ainsi que les nombreuses petites et grandes zones de projection publique réparties dans toute la Suisse restent toutefois ouvertes jusqu’à dimanche. Cependant, après le dernier match qui a eu lieu en Suisse, Feldschlösschen tire aujourd’hui un premier bilan : « Nous sommes très satisfaits des ventes de bière effectuées pendant l’Euro et nous avons même dépassé nos ambitieux objectifs », déclare Thomas Amstutz, CEO de Feldschlösschen.
Les ventes de bière de Feldschlösschen ont, au cours du « mois de l’Euro », juin 2008, augmenté de 20% par rapport à la même période de l’année dernière. Dont 50% ont été vendus dans le commerce de détail et 50% dans la gastronomie (inclues les projections publiques). En général, Thomas Amstutz estime l’impact de l’Euro sur son entreprise à plus de 50 000 hectolitres (y compris les promotions qui ont précédé les semaines avant l'Euro).
Thomas Amstutz mentionne deux raisons expliquant les bons résultats : « l’ambiance pacifique et colorée régnant dans les zones de projection publique réparties dans toute la Suisse – et l’enthousiasme formidable des supporters hollandais. » Les facteurs négatifs (le mauvais temps au début et l’élimination prématurée de l’équipe nationale suisse) ont ainsi été plus que compensés.
Succès de la stratégie de portefeuille : également les bières de marque suisses l’emportent
Même pendant l’Euro, Feldschlösschen a livré dans toute la Suisse l’ensemble de son portefeuille de bières à ses clients de la Gastronomie. Par conséquent, la bière Feldschlösschen, qui a été servie entre autres dans les arènes UBS, la bière Cardinal ainsi que les bières régionales Warteck, Hürlimann, Gurten et la Valaisanne ont pu progresser grâce à l’Euro.
De la bière fraîche partout et en tout temps
« Pendant l’Euro, nous avons démontré avec succès notre compétence en matière de logistique au niveau national », résume Philipp Wetzel, responsable du projet Euro 08 au sein de Feldschlösschen. « Même lors de l’énorme affluence des supporters hollandais à Berne et ensuite à Bâle, nous avons toujours pu livrer suffisamment de bière fraîche ainsi que du matériel de fêtes dans les fans zones et les passages des fans. »
Le groupe Feldschlösschen et Tranquillo Barnetta se sont engagés pour un comportement responsable envers l’alcool. Au moyen d'affiches et d'un spot diffusé dans toutes les arènes UBS, la plus grande brasserie de Suisse et la star de l’équipe nationale suisse ont appelé les fans à « consommer avec modération ». Ce qui est particulièrement réjouissant du point de vue de Feldschlösschen : l’ambiance qui régnait en Suisse dans les fans zones, les espaces réservés aux fans ainsi que dans les arènes UBS était exceptionnellement bonne et aucun problème de sécurité majeur n’est survenu.
Feldschlösschen, filiale du partenaire officiel de l’Euro Carlsberg, produit et livre la bière pour les huit stades de l’Euro 08 en Suisse et en Autriche et pour les fans zones officielles des villes d’accueil des deux pays. En outre, pendant l'Euro, Feldschlösschen ravitaille les arènes UBS dans 16 villes suisses, 100 petites et grandes zones de projection publique réparties dans toute la Suisse ainsi que ses 25 000 clients habituels. En tant qu’entreprise de boissons possédant un réseau logistique au niveau national ainsi que de vastes connaissances en matière d’organisation d’événements importants, Feldschlösschen est le partenaire idéal de l’Euro 08.
Chiffres concernant l’engagement de Feldschlösschen pendant l’Euro 08
- Feldschlösschen estime l’impact de l’Euro à 50 000 hectolitres (y compris les promotions qui ont précédé les semaines avant l'Euro)
- Comme prévu, 30% des ventes complémentaires ont été impartis à la marque Carlsberg, 70% à Feldschlösschen, Cardinal ainsi qu’aux marques régionales Warteck, Hürlimann, Gurten et la Valaisanne
- 800 clients se trouvant dans les passages des fans des quatre villes d’accueil ont été livrés quotidiennement pendant l’Euro
- La plus grosse livraison : 2000 hectolitres de bière fraîche (cela correspond à un chargement de 40 camions de 18 tonnes), qui ont été livrés le 21 juin dans le fan zone et dans les restaurants à Bâle (avant le quart de finale entre les Pays-Bas et la Russie)
- Pendant l’Euro, Feldschlösschen a utilisé 48 véhicules de vente de boissons, 209 wagons frigorifiques, 750 refroidisseurs en continu et 1200 réfrigérateurs
- 400 collaborateurs de Feldschlösschen, dont 100 travailleurs temporaires, ont travaillé pour l’Euro
- La consommation individuelle de Carlsberg Non-Alcoholic dans les stades s’est élevée à 0,220 litre ; elle a ainsi augmenté de 25 % par rapport à celle de l’Euro 2004 au Portugal (0,175 litre par tête)