Le 1er octobre 2005, la société Allegra Passugger Mineralquellen AG (APM), actuellement en cours de fondation, rachètera à Feldschlösschen Boissons SA l’unité de mise en bouteilles de l’eau de source Passugger, ainsi que les droits des marques Passugger et Allegra. A la suite de ce rachat, onze collaborateurs de l’unité de production grisonne de Passugg changeront d’employeur et quatre nouveaux postes de travail seront créés.
«Par cette transaction, les célèbres produits de marque de l’eau de source Passugger se retrouveront à nouveau entre des mains grisonnes» se réjouit Urs Schmid, actionnaire majoritaire et directeur de l’APM. Ce dernier fait partie, avec un groupe d’entreprises grisonnes, des fondateurs de la nouvelle société. APM et Feldschlösschen Boissons SA ont conclu un accord de cooopération dans le domaine de la production, de la logistique et de la vente. Basée à Passugg, la société APM gèrera elle-même ses activités pour les régions des Grisons, de la Suisse orientale, de la Suisse centrale et de Zurich; Feldschlösschen Boissons SA sera son partenaire pour le restant de la Suisse en mettant à disposition son organisation de vente et de distribution. Feldschlösschen prendra une participation minoritaire à l’APM et siègera au Conseil d’administration. Les parties ont convenu de garder toute discrétion au sujet du montant de la transaction. «Nous avons pour objectif d’augmenter notablement le débit des marques Passugger et Allegra, qui est actuellement de 10 millions de litres environ», a commenté Urs Schmid. La société APM reprendra aux mêmes conditions onze employés de Feldschlösschen, qui travaillent actuellement à l’unité de production de Passugg. Dans la vente et l’administration, la nouvelle société créera dans un premier temps quatre nouveaux postes. L’externalisation de certaines fonctions, notamment dans le domaine de la logistique, générera également de nouvelles places de travail. Les nouveaux propriétaires d’Allegra et de Passugger visent en premier lieu leurs débouchés dans la restauration et le commerce traditionnel de boissons, ce à l’échelle nationale. Ils s’efforceront d’augmenter fortement les parts de marchés par le biais de ces canaux de distribution. Dans un second temps, ils examineront les potentialités des eaux minérales grisonnes à l’exportation. Dans ce domaine, ils disposent déjà de contacts et de projets concrets, mais, comme l’a annoncé Urs Schmid, ils se montreront très sélectifs et se concentreront sur certains pays précisément ciblés. Feldschlösschen Boissons se concentrera sur les marques nationales Rhäzünser et Arkina Feldschlösschen Boissons SA, quant à elle, concentrera sa production d’eau minérale sur ses deux grandes marques nationales Rhäzünser et Arkina, avec lesquelles elle poursuivra systématiquement la stratégie offensive qu’elle a déjà définie. «Eu égard au recul que subit depuis maintenant 14 ans le marché de la bière, il est pour nous indispensable de disposer, grâce au segment des eaux minérales, d’un second pilier aussi solide que rentable, et ce sur un marché en pleine croissance», souligne Thomas Metzger, CEO a.i. de Feldschlösschen Boissons SA.
www.passugger.ch
www.allegra.ch